He asistido a tristes reuniones con agencias de publicidad donde se trata de usar los medios digitales asumiendo son una molestia más que una oportunidad de re-inventar la publicidad a propósito de la digitalización de la vida de los consumidores. Se cree que las cosas son gratis y se pelean presupuestos ridículos (con suerte el 5% de la inversión global) hasta el límite de lo imposible.
Cuando veo iniciativas como la de Audi me alienta y entiendo que esas agencias felizmente no son nuestros clientes ni menos sus temerosos clientes que los colocan como perros guardianes a defender presupuestos ridículos y los alientan con su ignorancia a destruir campañas digitales (es tan absurdo todo esto, sólo pierden ellos!).
En ésta campaña Audi busca estar cerca de sus exclusivas audiencias y con una fineza que sólo la marca puede lucir auspicia conciertos y el último disco del músico japonés Ryuichi Sakamoto, “Playing the piano”. La campaña coloca a la marca en un lugar que no afecta en nada la exquisita entrega de Sakamoto, un músico global, fino, elegante, de vanguardia; conceptos, todos que son también a los que la marca aspira.
Hacen un blog para el Audi Forum Tokyo, asumiendo que sus audiencias lo siguen. Es un blog elegante, sencillo donde la marca se inserta de manera fina y sin estridencias. La inversión no es menor, auspiciar a Sakamoto debes ser una brutalidad de plata, pero como se tiene una idea clara y una estrategia donde lo digital está inserto como uno más entre las tácticas a utilizar, las cosas fluyen de manera transparente y los más importante, con un ganancial de cercanía con sus clientes que sin duda escuchamos a Sakamoto.
