Hace unos días salió el quinto volumen Three Screen Report de Nielsen correspondiente al segundo cuarto de 2009.
Para quienes no lo conozcan, les cuento que el reporte forma parte de la iniciativa Anywere, Anytime Media Measurement con la cual Nielsen planea medir el comportamiento de los norteamericanos frente a las tres pantallas con las que conviven todos los días: celular, televisión e Internet.
Si bien los datos corresponden al país del tío Sam, podemos esperar que las cifras no sean tan ajenas a lo que sea da en otros países.
¿Veamos algo?
Esta tabla es decidora, puesto que deja al televisor como la “pantalla” más dominante de las tres en una curva de consumo altísima de 141 horas mensuales per cápita en relación al celular y el computador.
También es importante ver que la tendencia es cada vez mayor para ver televisión cuando yo quiero (Timeshifted) gracias a dispositivos como el Tivo. La cantidad de penetración de estos dispositivos es de 30%, algo no menor puesto que va en aumento.
Otro punto importante es el crecimiento del uso de Internet por parte de los adultos y el aumento de conexión de niños entre 2 y 11 años.
La tercera pantalla -los celulares- sigue aumentando explosivamente. 15 millones de norteamericanos dicen haber usado su celular para ver vídeos online en su móvil.
Otros factores claves son el multitasking. El 57% de los encuestados dice haber usado televisión e Internet simultáneamente al menos una vez al mes. Si a esto sumamos el aumento -aparte de los grupos etáreos mencionados antes – de los mayores de 65 años frente al consumo de películas online tenemos un nicho nuevo listo para ser abordado.
A modo de cierre rescato que lo más interesante es ver cómo la televisión aumenta vertiginosamente y dentro de eso, cómo la premisa de “prime time is my time” se hace relevante.
El uso de celulares aumenta rápida y sostenidamente y por último, destacar el multitasking como algo propio de los nativos digitales pero que no excluye a otras generaciones.
En resumidas cuentas, Three Screen Report es una brújula muy útil para entender hacia dónde se mueve el consumo de medios.
Al menos éste fue muy valioso de leer.
