¿Recuerdan el fenómeno de “The Blair Witch Project” ? La película empezó a crecer y crecer fuera de control antes siquiera de haber sido estrenada en Cannes, donde cientos de personas daban testimonio de las expectativas construidas al rededor de la película.
Con el tiempo se ha vuelto a repetir la formula, siendo actualmente la cinta independiente “Paranormal Activity” la que ha captado la atención de Paramount Pictures para ser distribuida usando una estrategia de marketing similar a su predecesora.
La innovación viene en el sistema de distribución, el cual esta basado en el “on demand”.
La idea es que por cada ciudad que junte la adhesión de 11,000 personas, la cinta será estrenada en los cines locales.
Para esto se están utilizando los social media tanto para viralizar la trama como para lograr convocar a personas que están verdaderamente interesadas con el contenido de la película.
Si bien la idea no es nueva (Los artistas de MySpace hace rato convocan usando un widget de la compañía Eventful) el modelo aplicado a la distribución de películas es innovador y muy interesante a fin de saber con exactitud quienes y cuantas personas conforman tu segmento de interés.
Además, con un presupuesto de 11 mil dólares, nada puede salir mal.
Twitéalo
De la misma forma, la cadena Fox ha estado probando (con poco éxito aún) el usar una huincha en la parte inferior de la pantalla -tipo subtitulo- en la cual la gente pueda ver los tuits que envía bajo un hashtag determinado.
El experimento fue puesto en marcha en el refrito de series exitosas como Glee y Fringe, aunque ates de eso la idea se llevo a cabo en salas de cine especialmente adecuadas para que la gente que asistiera pudiese ver sus tuits en el telón.
El modelo aún esta en pañales, pero es cosa de tiempo hasta que podamos tener la pantalla de la televisión como soporte para conversar, opinar e interactuar.
Los social media son troncales dentro de esta nueva propuesta ya que sirven para saber lo que la gente quiere ver y además, obtener insight y rating asegurado, basados en el interés y feedback fidedigno de los telespectadores.
