Hace unos días apareció una noticia bastante importante en terminos de inversión publicitaria:
Por primera vez, la inversión en Internet supero a la inversión hecha en televisión en Inglaterra.
El crecimiento en 4.6% es histórico siendo Inglaterra uno de los mercados más importantes y grandes en inversión publicitaria. Si a eso sumamos el reciente estudio de Nielsen el cual dice que el 57% de las personas que ve televisión, al menos una vez al meslo hace paralelamente mientras navega en Internet.
Eso quiere decir que efectivamente las personas están integrando diversas actividades de manera paralela, pero su atención disminuye.
El punto es este:
En Inglaterra entienden la importancia de Internet como una red para comunicar. Por lo tanto se invierte ahí.
Por su parte los usuarios están efectuando diversas actividades y ya no tienen un rol pasivo frente a la pantalla, sino que quieren interactuar y “hablar”.
¿Qué hacemos entonces? Sumamos las dos pantallas.
En Estados Unidos ya se dieron cuenta y están integrando Internet en la televisión de forma fluida y natural. La idea es dejar que la gente hable con un delay mínimo a fin de borrar insultos o ataques innecesarios.
En Chile esto aún no pasa, sin embargo hay otras formas en las que la gente ha decidido interactuar y conversar: con los hashtag vía Twitter y en tiempo real.
La mecánica es la misma y la reflexión sencilla: Inglaterra es el primero en invertir en Internet. Es tiempo para que la tendencia se afiate. Sin embargo ¿Están las marcas aquí prestas y voluntarias a probar?
Un Comentario
¿Están las marcas aquí prestas y voluntarias a probar? La pregunta pendiente es notable, porque ya hay experiencias con resultados dignos de apreciar (en TVN, Cooperativa y en El Mostrador, por poner algunos ejemplos). El hashtag #debate09 lo creamos y empujamos desde El Mostrador tres días antes del Debate Presidencial de TVN con la esperanza de que los usuarios de Twitter lo convirtieran -como lo hicieron- en el hashtag “oficial” para conversar, compartir y comunicarse en torno al Debate. A las 21 horas del día del Debate Presidencial, transformamos la portada de nuestro sitio web en un espacio dedicado exclusivamente al Debate, asumiendo que en esta pasada, la experiencia global de usuarios-periodistas-debate era un sólo contenido desagregado en unidades de jerarquía casi idéntica, donde el usuario decidía qué era más importante para él: si el streaming de video en vivo del Debate, los siete tuiteros-pundits seleccionados para hacer análisis y comentarios al momento, lo que conversaba la comunidad con el hashtag #debate09 en twitter o el intercambio de opiniones en Facebook, usando FB Connect. El resultado de la experiencia: 12 mil usuarios únicos en 4 horas, 9 minutos de estadía promedio en la página y un peak de mil 500 usuarios conectados al mismo tiempo. Quedamos muy contentos: fue la primera cobertura de experiencia en vivo que hemos hecho. Y aprendimos varias cosas que pondremos en práctica para futuras experiencias similares.